| |
|
|
s
i n c e
1 5
J u n 2 0 0 2 |
|
|
| B U D D Y H O M E " คู่ หู คู่ บ้ า น
ส ว ย " |
| |
 ข่
า ว เ ศ ร ษ ฐ กิ จ / ว ง ก า ร ก่ อ ส ร้ า ง |
| |
| I
ข่าวทั้งหมด I |
|
|
| 10-04-2551
: |
เฟอร์นิเจอร์หวาย ฮาวายไทย ส่งออกบนความเสี่ยงค่าเงินบาท |
|
"ฮาวายไทย" เฟอร์นิเจอร์ไทยแบรนด์อินเตอร์ ยอดขายปีล่าสุดแบ่งเป็นสัดส่วนตลาดส่งออกต่อตลาดในประเทศเท่ากับ 75/25 ของยอดขายรวมของบริษัท
วันนี้แบรนด์ "ฮาวายไทย" กำลังจะมาถึงจุดเปลี่ยนอีกครั้งด้วยการปรับนโยบาย ส่งออกใหม่หมด ลดเป้าลงให้เหลือสัดส่วน 60% และหันมาขยายตลาดในประเทศเพิ่มน้ำหนักเป็น 40% ปัจจัยที่กดดันก็คือ "เงินบาทแข็งค่า" นั่นเอง
"จริงๆ แล้วตลาดต่างประเทศมีภาวะการแข่งขันสูงมาก โดยเฉพาะสินค้าจากจีนที่เคยมองว่าเป็นตลาดล่าง แต่วันนี้ความ น่ากลัวของจีนคือหันมาจับตลาดบน ที่เคยก๊อบปี้ก็หันมาทำดีไซน์ของตัวเอง น่ากลัวกว่าเดิมอีก สำหรับผู้ส่งออกไทยวันนี้กลับกลายเป็นว่าค่าเงินบาทของเราน่ากลัวกว่า คู่แข่งเสียอีก" คำกล่าวเปิดประเด็นของ "คุณเอ็กซ์" วิวัฒน์ วิภวพาณิชย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทฮาวายไทยเอ็กซ์ปอร์ต
เป็นความวิตกกังวลต่อภาวะค่าเงินบาทที่แข็งค่าอยู่ที่ระดับ 31.64 บาท/ดอลลาร์สหรัฐ (ณ วันที่ 4 เมษายน 2551) "เราได้รับสัญญาณจากผู้เชี่ยวชาญการเงินว่าปีนี้ค่าเงินบาทมีแนวโน้มแตะ 26 บาท..." คำกล่าวเสริมของ "อลิสา วิภวพาณิชย์" ผู้บริหารอีกคนของฮาวายไทยเฟอร์นิเจอร์และก่อสร้าง
เพื่อความไม่ประมาทต่อคำเตือนเรื่อง ค่าเงินบาท ฮาวายไทยจึงปรับนโยบาย การทำตลาดด้วยการปรับสัดส่วนยอดขาย จากตลาดส่งออกต่อตลาดในประเทศ 75/25 ปรับใหม่ในปีนี้เป็น 60/40 ดังกล่าว
ซึ่งไม่ได้หมายความว่าจะเบาตัวแต่อย่างใด เพราะปีนี้มีการขยายตลาดส่งออกที่มีศักยภาพสูง ปัจจุบันเฟอร์นิเจอร์ฮาวายไทยส่งออกไปยังตลาดสหรัฐถึง 60-70% ตะวันออกกลาง 20% ที่เหลือส่งออกไปยังยุโรปประมาณ 12-13 ประเทศอีก 10%
กลยุทธ์ปีนี้คือเน้นเจาะตะวันออกกลางมากขึ้น เช่น ตลาดดูไบที่เติบโตเร็วมาก การก่อสร้างโครงการที่อยู่อาศัยแนวราบสามารถเนรมิตได้เพียง 3 เดือน นั่นหมายถึงดีมานด์เปิดกว้างสำหรับตลาดเฟอร์ฯ เพราะบ้านสร้างได้เสร็จเร็ว "รอบการขาย" ของเฟอร์นิเจอร์ก็จะเร็วตามไปด้วย
ควบคู่กันไปคือบริหารต้นทุนการผลิต ปัจจุบันฮาวายไทยมีโรงงานผลิตที่ อ.กบินทร์บุรี กำลังผลิตปีละ 400 คอนเทน เนอร์ ปัจจุบันใช้กำลังผลิตประมาณ 70%
ในอนาคตถ้าหากจำเป็นก็มองหาแหล่งขยายกำลังการผลิตไปยังประเทศเวียดนามเพื่อแอบซอร์บต้นทุนค่าแรง แต่ยังได้แรงงานฝีมือเพราะเฟอร์ฯฮาวายไทยเป็นสินค้าที่ใช้แรงงานเข้มข้น
"การลงทุนโรงงานที่เวียดนามเป็นการมองอนาคต จุดที่จะตัดสินใจคือค่าเงินบาทต่ำกว่า 30 บาทเมื่อไร เมื่อนั้นผมคงต้องเริ่มเจรจาหาพาร์ตเนอร์อย่างจริงจัง"
ทั้งนี้ อย่าลืมว่าฮาวายไทยเป็นเจ้าของตำนานเฟอร์นิเจอร์หวาย เริ่มจากหวายธรรมชาติและโด่งดังเป็นที่ยอมรับในตลาดส่งออกก็คือ ความสำเร็จจากการวิจัยและพัฒนาหวายซินเทติคซึ่งเป็นหวายสังเคราะห์ ภายใต้ชื่อ "DURAWERA"
บุคลิกของแบรนด์ฮาวายไทยคือมีทั้งเฟอร์ฯ อินดอร์ และเอาต์ดอร์ เจาะตลาดโครงการ โรงแรม รีสอร์ตเป็นหลัก ปีนี้ลอนช์ชุดริมสระน้ำออกมาหลายตัว และเฟอร์ฯคอมแพ็กต์ไซซ์สำหรับตลาด อาคารชุด
สำหรับผลประกอบการปี 2550 มีอัตราเติบโตแบบสวนกระแสจากปี 2549 โดยตลาดในประเทศเคยได้กว่า 20 ล้านบาท เพิ่มเป็นกว่า 40 ล้านบาท และปี 2551 นี้คาดว่าจะดันยอดขายได้ถึง 60-70 ล้านบาท หรือเทียบเท่าอัตราเติบโต 30-40% ต่อเนื่อง
บวกเข้ากับตลาดส่งออกอีก 155-160 ล้านบาท เป้าหมายโดยรวมน่าจะไม่ต่ำกว่า 210-230 ล้านบาท ซึ่งเป็นตัวเลขที่บอกได้เลยว่าคอนเซอร์เวทีฟเป็นอย่างยิ่ง
ความเหนื่อยของฮาวายไทย ไม่ใช่เพียงแค่ค่าเงินบาทที่กดดันให้ต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อรักษาระดับการเติบโตต่อเนื่อง แต่ยังต้องรักษาความเป็นผู้นำในตลาดเฟอร์นิเจอร์หวาย (สังเคราะห์ DURA WERA) อีกด้วย นำไปสู่การเตรียมลอนช์ คอลเล็กชั่นใหม่ 7 คอลเล็กชั่นรวด ที่เตรียมอวดโฉมครั้งแรกในงานแฟร์สถาปนิกช่วงปลายเดือนเมษายนนี้
|
ที่มา : ประชาชาติธุรกิจ 10-04-2551
|
|
|
| |
| |
|
|
![-----[FreeSPlanS.com]-----ศูนย์รวมแบบบ้าน และ ตกแต่ง หลากหลายสไตล์-----](http://www.freesplans.com/image/freesplan_banner1.gif)
